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《康美之恋》的广告美学分析

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宣传片 1533播放 2024-11-03 02:23

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刚看到《康美之恋》这首歌的MV时，并没有感觉到这是一则广告，这也许就是康美之恋的妙处所在，淡化了广告中千篇一律的商业味道，却能达到广告的效果。康美药业利用音乐MV的方式创作出了一则与众不同的广告，优美的旋律，唯美的画面，动人的情节，将康美药业的品牌精神、企业文化、经营理念等要素很好的展现出来，给人们一种焕然一新的广告感觉，情节的悬念，调动了人们的收看欲望，达到了又好看，又好记的效果，观众在视听感觉上得到享受的同时，记住了康美，传播了康美，选择了康美。不论是拍自然山水、建筑、人物活动，还是人物的远景和特写，构图和配色都可以给满分。画面的切换非常工整对仗，主角和配角的镜头切换，都是按性别轮着来一遍，要么先男后女，要么先女后男；要特写都特写，要远景都远景。内容不仅讲求单幅画面的构图，镜头切换也很懂东方韵味的留白之美。为了不破坏观众的观看体验，本片明显的商业痕迹仅在开头和结尾闪现。正片中，金主爸爸康美药业的主营业务中药材，是贯穿全文的线索之一；而企业名称仅在中药饮片包装和药铺等非常有限的场景中自然植入，即便有特写，也因完美融入故事情节，毫无违和感。甚至不少观众过了很多年才知道这是一支广告。人类带着长生不老的梦想从远古走来，薪火相传，生生不息，创造了生命的奇迹。“神农尝百草始有医药”，我国的中医药历史源远流长，从最早的《神农本草经》、唐代的《新修本草》到明代李时珍的《本草纲目》，再到清代黄宫绣的《本草求真》，这些珍贵的药物文献记载了大量对养生、保健、治疗的发现，堪称举世闻名的药物学巨著。中华医药的文明发现与西方医药的科学发明，共同为人类开创了走向健康美丽的智慧之路。《康美之恋》，故事美、景美、人美、歌声美。绝对是一个永远也无法超越的广告经典。《康美之恋》是为广东康美药业股份有限公司制作的MTV音乐电视，由广东康美药业股份有限公司投资制作，在央视《著名企业音乐电视展播》中播出。《康美之恋》由李冰冰、任泉担纲主演，由作曲家王晓锋与著名导演童年全力打造，谭晶演唱片中歌曲。作品风格优雅、情深意长，美妙动听的歌曲诉说着创业的信念与情怀，诉说着马兴田与许冬瑾神奇秀丽的山水间倾情演绎相互爱恋、共同创业的感人故事。后该歌曲经过修改歌词后改名为《爱的神话》，收录于谭晶个人专辑《看见》中。

每一帧精彩，都源于匠心“智”作

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